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Google背后的广告市场
来源:SEO165.COM 时间:2005-9-27 浏览:

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      接电话的陈姓男士矢口否认火速公司曾进行过任何Google关键词广告的业务活动,而记者当时正在看该公司网站,赫然就有关于Google关键词广告的服务项目,并有详细的报价和典型案例等内容。当记者质疑陈先生的说法后,陈先生以没有时间接受采访为由挂掉了电话。

   除火速公司以外,百度搜索引擎上海核心代理上海企浪网络科技有限公司、搜狐上海代理上海国经电子商务有限公司等公司的网站上也有关于Google关键词广告推广的内容。

   另外,还有一些网络服务公司做起了Google左侧排名"优化"的生意,这更是"无本万利"的买卖。Google的左侧搜索结果一向以公平著称,由程序自动抓取符合规则的网页,根据网民的关注度自动排列名次,这和百度、搜狐、新浪等竞价排名的商业化模式有本质的不同。而有些网络服务公司则利用了Google排名规则中的一些漏洞,以向客户保证Google左侧首页排名领先的承诺,收取高额的服务费用。

   "目前,国内网络服务商利用Google营利的网络服务里面,确实存在这一大块的灰色地带,有时候很难界定是对还是错,合法还是非法,他们就是钻了这样的空子。"中国互联网实验室搜索引擎研究专家梁春晓说。

   代理公司门槛太低
   据2003年一次调查显示,在全球搜索引擎市场份额中,Google占到了56.1%,YAHOO只占了21.5%。华尔街对Google上市后的市值预估更是达到了250亿美元的天文数字,而在Google已被发掘的商业价值中,最核心的部分就是右侧关键词广告(Adwords),正是因为这个搜索引擎的全新商业模式发现,才形成了以Google为龙头的一股"搜索经济"热潮,逐渐成为网络经济的主力军之一。

   "搜索引擎"对于互联网的经济价值从来没有像今年这样明显,根据艾瑞市场咨询iResearch统计,中国的搜索引擎市场在2003年达到了5亿元人民币,比2002年的2.3亿一年增长了117%,显示了搜索引擎市场的强劲增长。iResearch并乐观地估计,今后三年内中国搜索引擎市场将每年增长60%至70%,2004年中国搜索引擎市场可达8.4亿元,2006年更可达23亿元。

   面对这样巨大的蛋糕,自然大家都想来割一块,百度、中搜、搜狐、网易、新浪等早已将搜索引擎工具和商业化捆绑在一起,作为产品推出。尽管张朝阳在刚刚召开的"搜狗"搜索引擎发布会上表示,"搜狗"在半年内不会商业化,不过,没有免费的马戏遛狗,商业化才是大势所驱。

   "现在搜索引擎渠道代理商如此之多,是因为开这样的公司,门槛太低了,两三个人,搞台电脑,在我们这样的公司干上一段时间就可以拉生意了。假如国内走正规渠道的搜索引擎产品代理不到,就说自己是Google的代理商,做出一些骗不懂行客户的行径。"而一些即使在渠道内代理国内搜索引擎的公司,也会因为Google的暴利而暗渡陈仓。

   记者在网上搜索的时候发现很多挂羊头卖狗肉的网络服务公司,多号称自己是Google的"广告代理"或者能够提供Google左侧排名服务,令人啼笑皆非,有家叫常州诺唯科技有限公司的网络服务商是以"www.googlebaidu.com"为域名,并且在该公司网站上有"google代理商,雅虎代理商,网易代理商,新浪代理商,搜狐代理商,3721代理商,百度代理商集所有网络等业务代理于一身"的字句。

   另外,在深圳的网络服务商,在它的网站上列了一长串国内网站的授权证书,独缺Google颁发的证书,不知道该公司何敢称自己是"Google亚太区客户服务中心"?

   对于网络广告的管理和规范,目前国内还没有专门的、全国性的法律法规,只能依据《广告法》、《广告管理条例》等行业大法来施行。但这些法律对网络搜索广告以及代理等都没有详细的表述条文,面对目前市场混乱的情况,也就出现了一个无章可循的监管真空。

   "互联网发展的速度实在是太快了,创新太多,有很多东西很难规范,所以相关的法律法规跟不上,不能说不是一个遗憾。"梁春晓研究员说。


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