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google中文关键词广告效果测试报告与问题分析1
来源:时代营销 时间:2005-9-28 浏览:

    在google投放广告,是许多国内网站感兴趣的一个话题,本文以时代营销在google投放广告的基本过程和真实数据进行整理,形成了测试报告的基本内容。在此基础上,也对google关键词广告相关的其他基本问题进行了分析讨论,以提供更多有关google关键词广告的实际应用信息。

在google投放广告,是许多国内网站感兴趣的一个话题,在google搜索结果页面也可以看到,出现了越来越多的中文网站广告,可见google中文关键词广告正处于快速发展时期。时代营销(http://www.emarketer.cn)曾于2003年9月3日发布过一篇介绍“如何在GOOGLE上投放广告”的文章,受到广泛关注,许多网站给予转载,这也从一个侧面反映了许多企业/网站对在google投放广告方面的问题并不是很熟悉,仅仅处于关注和了解阶段。如果真正希望将google键词广告应用于网络营销活动中,那么,除了了解投放广告的过程之外,对于关键词广告的效果、费用等方面应给予更多的关注。

由于google关键词广告目前的应用还不够广泛,也缺乏权威的效果调查报告,作为中国网络营销的专业门户网站,为了让更多的企业了解google关键词广告的效果,时代营销将自己在google投放广告的基本过程和真实数据进行整理,形成本测试报告的基本内容。在此基础上,本文也对google关键词广告相关的其他基本问题进行了分析讨论,以提供更多有关google关键词广告的实际应用信息。这里有必要说明的是,由于点击率等测试结果仅仅是时代营销网站本次广告活动所获得的数据,因此并不代表关键词广告的一般点击率,所有数据仅供参考。

时代营销的关键词广告投放过程

从2003年8月26日开始到10月25日,时代营销在google投放了为期2个月的关键词广告,活动分为三个阶段。

第一个阶段共选择了2个关键词,平均点击率为1.2%;每次点击平均价格为0.06美元。(说明:这个每次点击的价格是系统默认的数据,时代营销并未进行修改,目前这个价格即可保证时代营销网站在所设定关键词检索页面中排名第一,当选择同一关键词广告的网站数量增加时,如果希望自己的广告排名靠前,可设定通过调整每次点击价格的方式来实现,广告结果的排名与所支付的价格是密切相关的。)

第二阶段增加了2个关键词,总共4个关键词,平均点击率为和每次点击的价格均没有明显变化,但不同的关键词所获得的点击率则有一定差异,与网络营销密切相关的关键词点击率一般为1.0-1.3%;

第三阶段又增加了2个关键词,关键词总数为6个,平均点击率仍然为1.2%,每次点击平均价格也仍然保持在0.06美元,不过每天的平均点击数量较前两个阶段略有增长,很显然是多个关键词所发生的作用。

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