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Oneupweb调查:SEO将持续影响网站成功
来源:奕天锐新 时间:2005-10-21 浏览:
    线上零售市场分析调查公司Internet Retailer通常基于在线销售额、访问流量等标准,发布每年的“全美前400大网络零售商”名单,但从未将搜索引擎优化作为评选标准。针对此,搜索引擎营销公司Oneupweb以“唾手可得的金钱:2005互联网零售商调查”为题,对全美400大“网络零售商”中的前100个网站的SEOSEM水平进行了评估,发布了从搜索引擎优化角度评选的全美前100大网络零售商名单。

  该调查报告按照被良好优化,被适度优化,被一般优化和未被优化四大类划分100大在线零售商。较之去年,零售商入选数量明显增加的只有网站“未被优化”一类,其他类别的零售商网站仅增长几个百分点。调查人员原本期望,从2004年至调查期间,网站“被良好优化”的零售商数量应该翻番,而报告显示的结果却是从12个增加17个。因此,Oneupweb公司基于调查结果认为,SEO的未来发展将是缓慢而平稳的。

  新入选本次前100大在线零售商名单的,属于网站“被良好优化”一类的两家零售商分别是1-800-CONTACTS和SmartBargains.com。以上两家公司的入选,以及未达优化标准的Nordstrom.com,和曾“被良好优化”的JC Whitney皆在前400大网络零售商名单上落选都论证了网站优化策略的有效性。

  2004年的调查结果中,虽然PalmOne网站未实施优化措施,但今年由于该网站采用了十分有效的SEO策略,被列入了“被良好优化”网站之列。在以“handhelds”为关键字的雅虎Google搜索结果页面,该网站的排名分别是第五和第三。

  “被适度优化”的网站是指在优化程度上略微欠缺的网站。这类网站均具有独特的主题、元描述和元关键字标签,但内容总量和关键字饱和度仅为中低水平,或缺少应用充分精炼的SEO技术。

  今年,“被一般优化”的零售商网站有三十五家。这些网站的共同特点是为其首页元标示创建了高竞争力的或一般关键字,但内部页面没有被同样处理。还有些网站,同样的关键字和元标示贯穿整个网站。
令人惊讶的是,Apple.com隶属23家“未被优化”网站一类。

  尽管苹果公司网站未使用优化技术,但其搜索结果页面排名很高。调查人员认为站内的支持、产品介绍部分含有大量可索引内容网站,以及其他因素是苹果网站具有较好的搜索排名的原因。

  Oneupweb公司CEO Lisa Wehr建议未被优化的网站最好实施一些SEO策略。“大型零售商网站应从广泛之处着手;较小型的利基市场零售商则应该锁定一些目标关键字,”Wehr表示。

  除了纯SEO和创建有机链接外,本次调查还考虑到搜索的作用。53%的“被良好优化”网站采用积极的营销活动,68%的“被适度优化”网站则由规律的运用营销活动。Wehr强调称,虽然付费搜索能够产生作用,但不能替代优化。

  “没有必要大量使用付费营销,”Wehr称。“这些网站(小型营销商)应该尤其针对一些普通关键字和具体关键字所属的通用类目进行优化,以保证稳固未来排名。随着Google和雅虎不断扩大索引规模,搜索结果排名竞争越来越激烈,因此优化将继续被推崇。”(编译Lela)

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