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“网页招租”大行其道到几时?
来源:http://www.blinkweaver.com 时间:2005-10-31 浏览:
  随着越来越多的企业网站认识到产品关键词在搜索结果中排名的重要性,各种以“优化”为名的欺骗手法就愈演愈烈。Google 不断更新排名算法,花费了相当的精力和种种作弊行为较量,目的就是维护一个用户至上的健康的搜索引擎环境。 Google 的宗旨相当简单,凡是以便利用户浏览为目的的优化,都是好的;凡是针对搜索器、专门为搜索器做的“优化”,都是作弊行为,要予以惩罚。

  中文企业网站中作弊的行为相当普遍。可能由于 Google 的外语版反作弊过滤器仍然不够完善,一些不良网站优化商还在大肆使用不可见字符、无尺寸表格等早期的作弊手段,为一些急功近利的企业制造虚假的高排名网页。在 Google 改进过滤器之前,这些企业通过不正当竞争可能获得一时之利,但代价是总有一天被 Google 清除出局,完全丧失竞争的机会。 Google 设有举报网页,任何作弊网页都肯定在全球范围被不断举报。Google 再三强调,Google 不会根据个别举报而删除个别网站。Google 的方针是积累资料,完善过滤器,一举清除有关的所有违规网站。所有认同 Google 的守则、希望建设一个公平竞争的搜索环境的人士,都应该积极举报作弊网站。

  2004 年下半年,在中文互联网各类产品搜索结果中,出现了一类“广告招租”网页,它们和真正向搜索者提供这类产品的高质量企业网站一起,居然高踞搜索结果的前几页。这些网页几乎无一例外地采用了 Google 反复申明不得使用的作弊方式。广告网页制作者在同一天注册了几十个域名或子域名,然后创建一个往往极其丑陋的模板,包括典型的企业网站结构,譬如主页、产品介绍、新闻发布、产品讨论、产品比较等等。然后在每一页里堆砌大量产品关键词,上焉者可以拷贝一篇有大量关键词的文章,然后把关键词从“工业锅炉 ”换成“留学英国”,再换成“成人用品”等等,内容一律不变,就成了不同主题网站的不伦不类的首页;下焉者,根本没有内容,只是大量重复关键词,辅以<H1>,<B>,<Strong>等通常认为搜索引擎乐于见到的 HTML 元素,成为完全没有内容、只为欺骗搜索器的文本。然后,在每一页里设置虚假的外部链接,把自己制作的广告网页相互链接起来。这样的页面,多半是惨不忍睹,于是或采用和底色相同的字符,或将文字框尺寸缩为零,或采用框架结构,或把文字放进几乎看不到的滚动框里。目的只有一个,就是只让搜索器看到高密度的关键词和那些虚假的链接,从而获得高排名。

  有一些网站质量不高的企业,对Google 反复警告过的这些骗术不了解,看到这些广告的高排名,就会上当。这时候,广告制作者就会对广告页的可视部分(如标题)做一些修改,采用 JavaScript 函数执行转向,把点击广告页的访客引导到他们客户的网站上去,帮助他们进行不正当竞争。由于Google 鼓励 301 永久转向,只收录转向达到的网站,而不会收录广告页,所以广告作者只好冒险采用很可能会被 Google 识破的 JavaScript 函数。更有心计的人也有用 hiveware_enkoder 方法对 HTML 里的 JavaScript 调用语句加密,试图逃过 Google 过滤器的检查。

  购买这些广告的企业应当清楚地认识到,这类广告招租网页里,包含着 Google 建站指南里规定的大部分不能使用的手法:

  “请不要使用隐藏文本或隐藏链接。
  请不要采用隐藏真实内容或欺骗性重定向的手段。
  请不要向 Google 发送自动查询。
  请不要大量使用与网页内容无关的关键词。
  请不要创建包含大量重复内容的多个网页、子域或域。
  请不要采用专门针对搜索引擎制作的"桥页 (doorway page)",也不要采用如联属计划 (affliate programs) 这类原创内容很少或几乎没有原创内容的"饼干模子 (cookie cutter)"方式。“(参看 Google 网页中的指南)。

  一些广告网页宣称他们拥有丰富的网络资源,其实就是那些各不相干的网页的相互链接,或者是他们所制作的其它网站的所谓友情链接。越来越多的搜索器都明确表示,只有对访问者有益的链接,一般就是同一主题的链接,才能增加网页的评分即价值。广告网页里为赢利而堆砌在一起的虚假链接,最终将证明是毫无价值的。

  目前,Google 和 Yahoo 还没有对中文网站里泛滥的作弊行为采取有效的措施。但是任何一个搜索引擎要赢得市场,必须维护一个公平健康的搜索环境。等他们的外语过滤器发展成熟,那些制作和租用广告的企业,都迟早难逃 2003 年网络界佛罗里达风暴那样的打击。现在百度的搜索结果就没有这类广告页面的骚扰,显然比目前的 Google 高明。

  急功近利的企业在购买这些招租广告前,不妨听听 2004 年网络界的一桩公案:

  2004 年 5 月,著名广告软件公司 WhenU 的网站突然从 Google 的搜索结果中彻底消失。原因是哈佛大学一位博士生 Ben Edelman 向 Google 举报了WhenU 利用作弊手法提高网站排名,进行不公平竞争的事实。Edelman 是一位反对传播间谍软件的活动份子。他发现 WhenU 利用至少 13 个网站,通过 cloaking 技术,来提高 WhenU 的排名。所谓 cloaking 技术,就是在这些做“托“的网站里,堆砌 一些仅供搜索器看的垃圾内容,获得好排名后,用转向技术把访问者引到 WhenU 去。Edelman 在他的博客网页上披露,他最初注意到这些网站是在 2003 年秋天,

  事发之后,WhenU 的主管指责 SEO 公司误导使他们蒙受损失,声称雇用这家公司只是为了进行合法的网页开发。无论如何,Google 对他们惩处导致的损失难以估计。现在,招租网页的作弊手法和 WhenU 如出一辙,WhenU 的前车之覆,应当是轻易相信这些招租网页的企业家的后车之鉴。有责任感的 SEO 工作者,也应当象 Edelman 一样,对恶化网络搜索环境的不良网站无情举报。(Google 和 Yahoo 制裁 WhenU 的新闻见 CNET)。

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