“娱乐至死”和“以人为本”是对2005年中国娱乐网站发展思路最精辟的概括
本刊记者｜王亚雪
中国社科院一位名为郭良的专家今年7月份发布的一项调查报告也许会让娱乐网站们底气更足，这份名为《2005年中国5城市互联网使用现状及影响调查报告》的结果显示，65.9%的人认为，阅读网络新闻是互联网最主要的功能，其次是一般浏览，而接下来被认为“最常用”的三个功能均与娱乐有关—经常玩游戏的网民占62.2%，经常下载音乐的网民占56.5%，经常浏览娱乐信息的网民占53.5%。互联网已经成为大众娱乐的主要途径之一。
即将过去的2005年，娱乐和互动成为网站和网民们共同的兴奋点。
SP的内容扩张
2004年，在监管部门和运营商的规范清理下，SP们第一次尝到了严寒的滋味。转型成为每家SP的共识，而目前看来，CP与SP的结合已成为大势所趋。
10月18日，掌上灵通宣布对数字音乐下载供应商—九天音乐网进行战略投资，双方联手拓展合法的数字音乐下载服务。作为国内不多的版权音乐下载网站，九天音乐的固定用户群集中在16岁至30岁之间。目前九天已与索尼唱片、BMG、百代等唱片公司签署了协议，向其近100万注册用户提供有版权保护的音乐服务。
而此前，掌上灵通已经在“超女”中大赚了一笔，并且还在继续和湖南卫视进行内容上的合作。CEO杨镭称通过这种横亘手机、互联网和电视的布局，掌上灵通要成为跨媒体、跨平台的互动娱乐公司。
正如空中网董事长兼首席执行官周云帆所言，无线互联网一个很好的发展机会是和传统娱乐业的结合。 华友世纪在成立全资的数码传媒子公司后的第四天(11月14日)，即宣布收购民营唱片公司飞乐唱片60%的股份，并将该公司更名为“华友飞乐数码音乐”，成为国内第一宗SP对传统唱片公司的收购案。而此前不久，华友世纪曾接连签下庞龙、陈好和张靓颖等歌手，决定彻底扎下去做内容。
然而，目前困扰SP的最大问题应该还是版权问题。 此前，百度的Mp3下载和Kuro的P2P下载的版权官司，已经在业界引起了不小的震动。甚至有观点认为，SP公司群起转型的动力之一就是版权压力。
不久前，国内第一家提供在线版权管理及交易的服务公司源泉(R2G)公司对4家SP提出诉讼，分别是中华网、华友世纪、华动飞天以及奥创科技。这是源泉继今年8月起诉九天音乐网和21cn之后的第二次大动作。但这似乎仅仅是个开始，据悉，在起诉完这些行业巨头之后，唱片公司很快就将触角伸向众多的中小SP，因为盗版问题在它们身上表现得更加明显。
社区全力打造Web2.0
互联网正经历着从Web1.0到Web2.0的过渡，到今天，广大网民已经感受到了Web2.0 对整个互联网界的巨大影响力。如果说Web1.0是以数据为核心的网，那么Web2.0则是以人为本的互联网。网民对传统门户网站所提供的粗放式的“只读”内容与方式早已产生审美疲劳，而来自于“草根”阶层的网民的信息恰恰最能体现Web2.0的精髓。“互动”与“娱乐”是Web2.0时代的两大特色，猫扑网、赛我网等社区网站即定位于此。
今年6月，韩国最大的社区网站赛我网落户中国。做为一个Blog 服务平台和网络交友社区，赛我网提供的主要产品是与Web2.0理念紧密相关的个人主页(迷你小窝)。目前，在韩国已经有1500万名注册用户，占到韩国总人口的三分之一。
而8月份，千橡旗下知名社区网站猫扑(mop.com)又并购了从事“社会网络”交友服务的UUme网站，双方合作打造集大杂烩、朋友圈、音乐、帖吧、猫仔队、猫眼电视台、电台、星工厂等新型个人门户概念类产品为一体的富媒体娱乐互动平台。国内著名网络社区─天涯虚拟社区也不甘沉默。自2005年11月1日起，天涯正式启用www.tianya.cn网络域名。而天涯CEO邢明表示，此次更改域名标志着天涯社区将正式开始启动“以‘天涯’为核心品牌，为客户提供全方位的Web2.0产品应用服务”的全新业务战略。
目前，娱乐互动网站、Web2.0的商机已经深得资本青睐。今年7月，世界五大风险投资公司之一Accel Partners一笔数额为1000万美元的注资已经投向猫扑网所属的公司千橡互动集团。最近，他们又携手IDG成立2.5亿美元的投资基金，专注于中国的互联网、网络技术和软件，其中，Web2.0及内容网站是投资重点。
时尚杂志的网络化
互联网作为一个渗透到人们生活各个角落的媒体形式，受到了越来越多网友的欢迎。传统媒体也纷纷关注到这个新的传播形式，并把它作为将来发展的一个重要领域。中国最知名的两大时尚类媒体集团时尚和瑞丽，也分别推出了自己的网站─时尚网站和瑞丽女性网。
据时尚网站的总策划韩宝成介绍，在网站成立之初, 其主要任务是为平面媒体服务，为编辑、读者、杂志的客户服务。而在今年，时尚网站已经在为杂志服务的同时转向市场，向商业化的发展。
韩宝成表示传统杂志很强的编辑力量、设计力量以及和国外版权的合作，给时尚网站提供了强大的资源优势。而由于多年的发展，时尚的传统杂志积累了一批顶级的产品客户，这为网站在经营上也积累了宝贵资源。 此外，值得一提的是，传统媒体长期以来培养了以百万计的忠诚读者。他们在看期刊杂志的同时，往往也会到网上进行沟通、交流，参加各项活动。这些优势也吸引了很多SP和做视频、数码期刊的公司与之合作。
目前，时尚网站所采用的商业模式是以和SP合作为主，内容包括现在流行的彩信、WAP等方面。另外，在数码杂志上，时尚推出的“炫妆”和“时尚MAN”以及瑞丽推出的“瑞丽Pretty”和“瑞丽Goo”都创造了很好的下载量。
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