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中国新网络力量:把沙发土豆变现
来源:环球企业家 时间:2006-4-8 浏览:

  王微在同时下两个赌注:中国人具备自娱自乐的DNA,且他能帮这群“做秀者”赚到钱

  文/鲁阳晋

  “不能养活自己,什么都是扯淡”,王微说。这个前贝塔斯曼在线中国区执行总裁倒不是在发牢骚,只是试图指出一个行业弊端:他所在的播客领域,必须帮制作播客者赚钱。
 
  准备两个月后,2006年3月15日,王那小有名气的土豆网推出了“Toodou AD”:一种在播客中加载广告的服务。就像博客们可以免费加载Google的广告发布系统AdSense,一直作为播客发布平台的土豆网也希望自己成为分享利益者:原创播客们在申请Toodou AD之后,其作品之中会出现小段的广告,广告商将根据读者的浏览量,支付相应的广告费。目前,每一次用户浏览给播客增加的收益是0.01元。

  还在测试期,但王微觉得效果不错:仅三天时间,土豆已经联系到包括拜耳药业、eBay易趣在内的4家广告发布商,而被浏览最多的播客作品已经获得累计30元的收入。接下来的目标是:每个月至少能发出去10万块钱给播客,也就是说,每个月有1000万人次收听或观看播客。

  2004年10月的一天,还在贝塔斯曼的王微打完高尔夫后倦怠地坐在回家的车上,身旁的荷兰朋友Marc递给昏昏欲睡的王微一个iPod,让他听听播客音乐提神儿。 “太粗糙了,简直没法听。”听了不到5分钟,王微开始抱怨:“我们去搭建一个平台,做出的效果绝对比这个强。”

  这正是Marc想要的。这个一直关注着两位播客先驱安迪?柯里和戴夫?温纳的胖子应和着:“那就做吧。”

  日后人们看到的土豆网,是这样一种产品:它夹杂了王微对传统媒体种种弊端的深恶痛绝,以及对内容制作者的天然好感。所以,它门槛很低,使用起来很方便。王认为这个网站最大的价值在于,它释放了民间的创造力。

  事实证明,这个想法即使不是非常理想化,也是较为理想化的:在中国,热爱制作播客和视频的人还不算多,而那些有一定创作质量的,更倾向于反复加工自己的作品以博得一张进入传统媒体的入场券。

  并不必就此将其前景看淡:土豆清爽畅快的web 2.0风格,很容易为其拉来了两期风险投资。而且,考虑到2005年的芙蓉姐姐和2006年初的《一个馒头引发的血案》先后引爆流行,土豆所需要的可能是一些运气。

  即使原创部分成就未如预期般乐观,土豆还有下一条出路:成为中国最大的视频、播客搭载平台。如果它能像美国的Youtube一样成为年轻人寻找视频的首选之处,其前途依然广阔。

 


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