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搜索营销的市场数据
来源:laolu.spaces.msn.com 时间:2006-6-15 浏览:
美国

JupiterResearch于6月6日发布“US SEM Executive Survey, 2006”报告:美国搜索引擎营销(SEM)年收入达1500万美元或更多,2005年增长25%,2006年将增长37%。报告的一些要点有:

  • 运用竞价管理(bid management)和Web分析工具(Web analytics tools)的营销者,将从去年的19%增加到今年的26%;
  • 超过50%的大营销者至少外包一项搜索营销服务;搜索活动规模和复杂的加大,将进一步刺激搜索营销的外包;
  • 2005年,近24%的营销者在SEM活动上开支超过50万美元,比2004年上升12%;开支的扩大,将加剧竞争,并促使更小的营销者优化其SEM活动;
  • 2006年,66%的营销者计划增加搜索开支;对于老练的营销者,或竞价管理和Web分析工具的营销者,打算增加开支的比例为72%;原因之一是流量成本的上升;
  • 一半的搜索营销者,把网站流量作为首选的营销效果评估手段;网站流量成本的上升,主要推动因素是关键词价格的上扬,以及扩展到新的搜索提供商的成本。
英国

5月,E-consultancy就英国的搜索市场发布了“Search Marketing Buyer’s Guide (2006)”(有免费下载的报告样本,2005年的也有),要点有:

  • 到2006年底,英国搜索引擎营销市场将价值14.1亿英镑(26亿美元),较之2005年的8.55亿英镑(17亿美元)整体增幅65%;其中:付费搜索是主体,占总额90%,有12.6亿英镑(24亿美元),相比2005年的7.57亿英镑,增幅为67%;SEO也将增长50%,从2005年的0.98亿英镑(1.84亿美元),将增加到06年底的1.47亿英镑(2.76亿美元)。
  • 四个趋势
    • SEO服务的市场增长将持续加速,因为营销者日益意识到自然搜索结果的重要和价值;
    • 营销者对付费搜索的ROI理解日益增多;
    • 搜索正在成为整体营销计划的一个部分,变得更有策略;
    • 对SEO伦理需要的关注在增强。
英国搜索营销市场,2005-2006,单位:亿英镑
  2005 2006 年增%
付费搜索 7.57 12.6 67%
搜索引擎优化

0.98

1.47 50%
总体 8.55 14.1 65%
数据来源:Search Marketing Buyer’s Guide (2006)

E-consultancy的另一份报告“SEO Best Practice Guide”:只有16%的搜索引擎营销预算,分配给了自然搜索SEO(因为付费搜索对营销者来说,更容易理解和运用)。

SearchEngineWatch的执行总编Chris Sherman,在报道这两份报告时,还提到了SEO的收费情况:

  • 两种主要的收费模式:按咨询收费(consultancy-based)——按日收费直至协定最高金额,按效果付费(performance-based)——通常用于付费搜索营销活动。
  • 对中小企业,SEO的一般价格为2000英镑(3800美元),大企业的长期运作费用可能达数万英镑;
  • 在报告涉及的机构中,典型的日收费范围是每天500-1000英镑(940-1900美元);
  • SEO收费一般分为项目启动费(set-up fee)和进行中按月收取的管理及报告费。按项目的大小范围,启动费为1000-6000英镑(1900-11000美元)。
中国

艾瑞市场咨询(2006/01/25):中国网络营销市场中,2001年搜索引擎营销只占10.8%,2005年搜索引擎营销上升到了24.9%(10.4亿元),2010年预计将上升到39.1%。

 

欧洲

去年,Forrester的报告:搜索引擎营销(含付费列表、文本关联搜索、网站优化、付费收录),在欧洲,2005年将达14亿欧元,比2004年上升65%,到2010年将达到30亿欧元,各国情况如下:

欧洲搜索营销市场,2005,2010,单位:亿欧元
 国家 2005 2010
整体 14 30
英国 7.57 12.6
法国*

2.66

9.3
德国 1.64 3.99
数据来源:Forrester报告
*法国:根据Forrester报告中的比例折算(见下)
  • 英国:欧洲最大的网络广告营销国家,搜索营销将从2005年底的7.63亿欧元,增长到2010年的10亿欧元以上;旅行、金融、汽车和零售行业的公司将加大投入;
  • 法国:2005年底占欧洲搜索营销的19%,2010年将占31%,增长惊人;
  • 德国:欧洲第二大搜索营销国家,2004年为1.64亿欧元,增长将放缓,2010年达3.99亿欧元,复合年增长率为11%;
  • 到2005年底,荷兰、瑞典将有40%、26%的网络广告开支投放在搜索营销上;
  • 西欧的其他国家,2005年将只占搜索营销支出的4%,且未来五年也变化很小。
  • Forrester预计,搜索营销在网络广告中的份额,还将扩大两年,到2007年开始减小。
延伸:(SEMPO)搜索引擎营销年增44%
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