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Search Engine Marketing Professional Organization (SEMPO)于1月9日发布报告：《The State of Search Engine Marketing 2005》。报告仅对收费会员开放，只在关于该报告的新闻中透露了一些要点。前一年的报告《The State of Search Engine Marketing 2004》倒是有完整版的PDF文档下载，内容丰富，值得下载。
| 2005年美国、加拿大的广告主在搜索引擎营销（SEM）上，开支57.5亿美元，较之2004年增加了44%。 |
美国、加拿大广告主的搜索引擎营销支出，2004年-2005年，单位：亿美元
| |
支出 |
细分市场 |
Paid Placement
付费排名
|
Organic SEO
自然排名优化 |
Paid Inclusion
付费收录 |
SEM Tech
搜索引擎营销技术 |
| 2005年 |
$57.5亿 |
83% (约$47亿) |
11% (约$6.3亿) |
4% (约$2.3亿) |
<2% (约$1亿) |
| 2004年 |
$40.87亿 |
81.8% ($33.42亿) |
12.0% ($7.92亿) |
4.4% ($1.82亿) |
1.8% ($0.7亿） | 2005年数据来源
2004年数据来源（PDF文档） |
报告预测，至2010年，北美的搜索引擎营销开支将达到110亿美元。这一行业性调查，涉及553个受访问者，于2005年11月进行。其他发现有：
- Google和Yahoo依然掌控着互联网广告的大部分份额；
- 品牌（62%）、销售（60%）、机会（leads）、流量，是付费排名程序的主要目标；
- 很少有SEM基金新成立，大多由其他程序转换过来；
- 广告主和代理机构正在接近其价格限度；
- SEM代理机构需要向广告主证明其附加值。
SEMPO表示：数据表明2005是搜索的good year，但2006年应该是great year。
- 62%的搜索营销人员把品牌作为主要目标，60%的人选择销售产品；
- 小公司和大公司在搜索营销的目标上相差甚远；500人以下的公司更多地关注销售产品；500人以上的公司，对于促进公司网站的商业机会（leads）和访问流量，更有感兴趣。
- 做网站访问流量追踪的有80%，评估转化率的有74%，测定点击率的占69%；评估品牌影响的不到24%；
- 这说明广告主对于搜索广告，更倾心于具体的、可论证的投资回报率，较少关注更深入的营销目标，如品牌或搜索行为与网下营销活动的关联等。
小结：搜索引擎营销目前高度集中于付费排名，未免多少显得单薄。付费排名几乎成了搜索营销的同义词。广泛意义上的搜索营销，包括搜索引发访问、访问产生交易两个方面。付费排名只涉及到第一个方面。对于第二个方面，如果搜索营销的目标和技术，能逐步转向深入，比如关系到品牌、一对一营销等，促使交易的转化率上升，那么搜索营销会更丰富和有价值。
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