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搜索引擎营销年增44%
来源:laolu.spaces.msn.com 时间:2006-6-15 浏览:

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Search Engine Marketing Professional Organization (SEMPO)于1月9日发布报告:《The State of Search Engine Marketing 2005》。报告仅对收费会员开放,只在关于该报告的新闻中透露了一些要点。前一年的报告《The State of Search Engine Marketing 2004》倒是有完整版的PDF文档下载,内容丰富,值得下载。

 

2005年美国、加拿大的广告主在搜索引擎营销(SEM)上,开支57.5亿美元,较之2004年增加了44%。

美国、加拿大广告主的搜索引擎营销支出,2004年-2005年,单位:亿美元
  支出 细分市场
Paid Placement
付费排名
Organic SEO
自然排名优化
Paid Inclusion
付费收录
SEM Tech
搜索引擎营销技术
2005年 $57.5亿 83% (约$47亿) 11% (约$6.3亿) 4% (约$2.3亿) <2% (约$1亿)
2004年 $40.87亿 81.8% ($33.42亿) 12.0% ($7.92亿) 4.4% ($1.82亿) 1.8% ($0.7亿)
2005年数据来源
2004年数据来源(PDF文档)

报告预测,至2010年,北美的搜索引擎营销开支将达到110亿美元。这一行业性调查,涉及553个受访问者,于2005年11月进行。其他发现有:

  • Google和Yahoo依然掌控着互联网广告的大部分份额;
  • 品牌(62%)、销售(60%)、机会(leads)、流量,是付费排名程序的主要目标;
  • 很少有SEM基金新成立,大多由其他程序转换过来;
  • 广告主和代理机构正在接近其价格限度;
  • SEM代理机构需要向广告主证明其附加值。

SEMPO表示:数据表明2005是搜索的good year,但2006年应该是great year。

 

SearchEngineWatch对此报告作了进一步的报道
  • 62%的搜索营销人员把品牌作为主要目标,60%的人选择销售产品;
  • 小公司和大公司在搜索营销的目标上相差甚远;500人以下的公司更多地关注销售产品;500人以上的公司,对于促进公司网站的商业机会(leads)和访问流量,更有感兴趣。
  • 做网站访问流量追踪的有80%,评估转化率的有74%,测定点击率的占69%;评估品牌影响的不到24%;
  • 这说明广告主对于搜索广告,更倾心于具体的、可论证的投资回报率,较少关注更深入的营销目标,如品牌或搜索行为与网下营销活动的关联等。
同期Piper Jaffray的报告似乎更为乐观

小结:搜索引擎营销目前高度集中于付费排名,未免多少显得单薄。付费排名几乎成了搜索营销的同义词。广泛意义上的搜索营销,包括搜索引发访问、访问产生交易两个方面。付费排名只涉及到第一个方面。对于第二个方面,如果搜索营销的目标和技术,能逐步转向深入,比如关系到品牌、一对一营销等,促使交易的转化率上升,那么搜索营销会更丰富和有价值。

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